Prutezzione di a marca. Cumu assicurà u veru affare?

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Dui terzi di i cunsumatori chì anu acquistatu involuntariamente merci falsificati anu persu a so fiducia in una marca. E tecnulugie muderne di etichettatura è di stampa ponu vene in salvamentu. 

U cummerciu di merci falsificate è pirate hè cresciutu di manera constante in l'ultimi anni - ancu quandu i volumi cumerciali in generale stagnavanu - è avà si trova à 3,3 per centu di u cummerciu mundiale, secondu un novu raportu da l'OCDE è l'Uffiziu di a Proprietà Intellettuale di l'Unione Europea

Beni falsi, chì viulanu i marchi è u copyright, creanu prufitti per a criminalità organizzata à u detrimentu di e cumpagnie è di i guverni. U valore di e merchenzie falsificate impurtate in u mondu sanu l'annu scorsu basatu annantu à i dati di sequestrazione doganale hè statu stimatu à 509 miliardi di USD, in più da 461 miliardi di USD l'annu scorsu, cuntendu per 2,5 per centu di u cummerciu mundiale. In l'Unione Europea, u cummerciu falsificatu riprisentava u 6,8 per centu di l'importazioni da i paesi fora di l'UE, da u 5 per centu. Per ingrandà a scala di u prublema, sti numeri ùn includenu micca prudutti falsi prudutti è cunsumati naziunalmente, o prudutti pirati distribuiti via Internet.

'U cummerciu falsificatu caccia i rivenuti di l'imprese è di i guverni è nutrisce altre attività criminali. Pò ancu mette in periculu a salute è a sicurezza di i cunsumatori ', hà dettu Marcos Bonturi, direttore di a guvernanza publica di l'OCDE, cummentendu u raportu.

Articuli falsificati cum'è forniture mediche, pezzi di vittura, ghjoculi, alimenti, cusmetichi è prudutti elettrichi portanu ancu una serie di rischi per a salute è a sicurezza. Esempii includenu medicinali di prescrizione inefficaci, materiali di riempimentu dentali periculosi, periculi di focu da beni elettronichi mal cablati è chimichi sottostandari chì si stendenu da i rossetti à a formula per i zitelli. In una recente indagine, quasi u 65 per centu di i cunsumatori anu dettu di perde a fiducia in i prudutti originali se sapianu chì era relativamente faciule cumprà merci falsificati di sta marca. Quasi trè quarti di i cunsumatori seranu menu prubabili di cumprà prudutti da una marca chì hè assuciata di modu regulare cù merci falsificati.

"A prutezzione di a marca hè un prublema cumplessu in quantu comprende diversi publici, prudutti è problematiche", dice Louis Rouhaud, direttore marketing globale di Polyart. 'I marchi ùn sò micca sempre pronti à pagà in più per strati supplementari di sicurezza o fiducia. Hè dinò un mischju di marketing: l'aggiunta di un segellu di sicurezza à una bevanda biulogica fantastica guiderà sicuramente a vendita, ancu s'ellu ùn ci hè micca una vera sfida per l'integrità o a qualità di u pruduttu. '

Opportunità

A stampa digitale è i dati variabili anu aiutatu à includere più perfettamente informazioni cum'è identificatori unici in ogni etichetta. "E presse Flexo cù stazioni digitali permettenu di stampà l'infurmazioni variabili cun facilità, mentre chì in u passatu stu prucessu avia da esse pigliatu fora di linea è venia cun più limiti in quantu à quale infurmazione puderia esse unica", dice Purdef. 'A risoluzione di stampa hè ancu migliorata, permettendu tecniche cum'è microprinting chì ponu aiutà à prevene a falsificazione. Tecnulugie addiziunali sò in sviluppu da parechji fornitori, assai di i quali ponu esse incorporati in etichette. Hè criticu di stà cuscenti di quessi è di custruisce strati di prutezzione. '

Xeikon è HP Indigo tramindui offrenu sistemi di stampa digitale ad alta risoluzione, chì ponu esse aduprati cum'è basa per u microtext, mudelli nascosti è guilloches.

"In u nostru software proprietariu - Xeikon X-800 - alcune caratteristiche uniche sò pussibili, mudelli variabili, codificazione nascosta è funzionalità di traccia è traccia", dice Jeroen van Bauwel, direttore di a gestione di i prudutti in Xeikon Digital Solutions. 'E stampatrici ponu aduprà parechje tecniche anti-falsificazione à pocu costu, postu chì a maiò parte di ste tecniche facenu parte di u prucessu di stampa di produzzione è ùn necessitanu micca investimenti supplementari o sistemi speciali di rilevazione di frodi.'

Microtext, in particulare quandu hè adupratu in cunjunzione cù ologrammi o altri dispositivi di sicurezza evidenti, utilizza stampa finu à 1 puntu o 0,3528mm. Questu hè praticamente impussibile da cupià, duplicà o ripruduce è pò esse adupratu per messaghji o codici nascosti specifici introdutti in u schema. Invisibilità à ochju nudu permette ancu d'introduce microtext in illustrazioni lineari o testu è altri elementi di layout evidenti, senza a cunniscenza di u consumatore o di u falsificatore potenziale. Aduprendu stu metudu, i messaghji nascosti ponu pudè autentificà u documentu o l'imballu cù un ingrandimentu visuale simplice di l'elementu cù una lente di ingrandimentu. Per uttimizà ulteriormente sta caratteristica, u microtestu pò ancu esse adupratu cum'è raster di sicurezza in una maghjina o un elementu di cuncepimentu.

Chì duvete aspittà?

"L'attività di falsificazione ùn pò mai esse fermata cumpletamente", dice Kay. "Hè un ghjocu" gattu è topu ", ma e tecnulugie di prutezzione di marca esistenti è novi renderanu assai più difficiule per i falsificatori di pruduce prudutti falsi chì parenu è si sentenu genuini."

E marche cercanu di ripiglià u cuntrollu di i so prudutti è identificanu in modu unicu ogni articulu - ma ùn hè micca faciule da uttene, cum'è Moir di NiceLabel sottolinea: "A mossa assai annunziata versu RFID ùn hè ancu accaduta cumpletamente. L'imprese utilizanu tecnulugie più basiche cum'è filigrane nascoste. L'avvene deve esse intornu à a RFID, attivata da u numeru TID unicu, è alimentata in più da a centralisazione di l'ambienti in nuvola. '

Cloud è RFID si sviluppanu rapidamente è in tandem. Queste sò e duie tecnologie di punta in questu spaziu è sò prubabili di continuà à esse cusì in u futuru immediatu. "Spessu i marchi cumincianu cù filigrana è passanu à u cloud è RFID cù u tempu", dice Moir. "Blockchain hà ancu un putenziale, ma ancu s'ellu ci hè statu assai rumore intornu à a tecnulugia, ùn hè micca sicuru cumu serà applicatu à longu andà."

"E tecnulugie di prutezzione di marca abilitate à Blockchain si svilupperanu cun grande velocità quandu i consumatori amparanu i benefici è fidanu di sti novi sviluppi", sustene Kay. 'Inoltre, una evoluzione costante di i telefoni intelligenti cù megliu fotocamere permetterà à i cunsumatori di verificà l'autenticità di i prudutti, emergeranu e nuove tecnulugie di prutezzione di a marca, è quelle esistenti miglioreranu.'

Impegnà cù u consumatore per mezu di etichette intelligenti prumove fiducia è assicuranza in una marca. Una volta chì u consumatore pò confermà chì u pruduttu chì compra hè legittimu cun una storia valida, sò prubabili di cumprà da quella marca di novu.


Tempu di posta: Nov-23-2020